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本土品牌石家莊起重吊裝在網(wǎng)店的賣出量也已超過1億元。
　　 科蒂吞下丁家宜、聯(lián)合利華擒得莎莉、美即如愿上市，加上操作和傳聞中的聯(lián)合利華拿下雅濤、寶潔覬覦拜爾斯道夫、歐萊雅并購雅芳……單就資產(chǎn)的頻繁進(jìn)出，便可充分體現(xiàn)2010年日化市場(chǎng)的波瀾壯闊。內(nèi)地化妝品網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)藍(lán)皮書進(jìn)一步顯示，內(nèi)地日化市場(chǎng)近年來平均增幅為23.8%，快的年份甚至達(dá)42%，去年賣出量額預(yù)估達(dá)2068億，遞增10.9%。

　　與此同時(shí)，我們看到藥妝、男妝和彩妝 溫州工廠保潔領(lǐng)域在2010年格外精彩，并有望于二零一一年厚積薄發(fā)。化妝品專營店與網(wǎng)購則成為受矚目的渠道，雖仍無法與商超抗衡，但必將在今年掀起更大的浪潮。

　　去年日化賣出量額或超2000億

　　上禮拜廣西省食品藥品監(jiān)督局公布的情況顯示，十一五期間廣西醫(yī)藥及化妝品工業(yè)總產(chǎn)值翻番，預(yù)估2010年醫(yī)療器械、保健食品、化妝品工業(yè)產(chǎn)值將位列內(nèi)地第一，其中化妝品工業(yè)總產(chǎn)值約1200億，占內(nèi)地的70%。而內(nèi)地化妝品網(wǎng)綜合國家統(tǒng)計(jì)局、中華內(nèi)地商業(yè)情況中心得到的數(shù)據(jù)則顯示，盡管金融危機(jī)沖擊了實(shí)體產(chǎn)業(yè)，對(duì)日化造成的影響有延后性，但2008年內(nèi)地日化業(yè)賣出量遞增率仍達(dá)10.48%，賣出量額為1712億，2009年增幅8.39%，2010年預(yù)估在10%-11%之間，預(yù)估未來三年的行業(yè)平均復(fù)合遞增率仍將保持在10%左右。

　　從細(xì)分市場(chǎng)來看，行業(yè)藍(lán)皮書稱，與2009年對(duì)比，去年化妝品市場(chǎng)比例遞增肯定，洗滌、口腔清潔及紙類物品市場(chǎng)比例略有回落。而具體到金融危機(jī)對(duì)差異細(xì)分市場(chǎng)的影響看，其使得對(duì)護(hù)膚品增速降低近30%，可謂影響巨大；彩妝降低了15%，但得益于近三年超過20%的年均遞增、原基數(shù)小及“口紅效應(yīng)”的存在，未來三年依然處于高位遞增期；對(duì)洗護(hù)發(fā)及洗滌物品的影響不大，遞增降低的幅度限制在10%以內(nèi)；口腔衛(wèi)生物品受影響主要為出口CASE，內(nèi)地市場(chǎng)進(jìn)展也影響不大。

　　日化專家李丹陽表明，數(shù)年前洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的賣出量還要高于化妝品 杭州防水補(bǔ)漏公司，但隨著經(jīng)濟(jì)遞增，兩者的勢(shì)力發(fā)生了顛倒變化。行業(yè)藍(lán)皮書數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，由于城市市場(chǎng)容量飽和而農(nóng)村市場(chǎng)培育不能及時(shí)跟進(jìn)，此消彼長(zhǎng)，導(dǎo)致洗滌與口腔衛(wèi)生市場(chǎng)比例回落。以賣出量額計(jì)，護(hù)膚品、彩妝和香品比例分別達(dá)35 .66%、18.73%和8.43%，洗護(hù)發(fā)及其他則分別下探至24.65%和12.53%。亞洲PH PC咨詢有限廠家總管理人谷俊稱，今年仍將維持這一態(tài)勢(shì)延續(xù)2010年洗滌領(lǐng)域的白熱化比拼，市場(chǎng)比例不見遞增，價(jià)格卻不斷回落，賣出量額自然有所減少，且該領(lǐng)域相對(duì)成熟，品牌割據(jù)已完工，化妝品市場(chǎng)則有更多新品和新品牌加入，直接導(dǎo)致市場(chǎng)的擴(kuò)大。

　　“化妝品專營店在日化市場(chǎng)占據(jù)著日趨重大的地位，將在二零一一年掀起新一輪的圈地浪潮。”數(shù)位日化專家均如是表明。本年度，屈臣氏將終究實(shí)現(xiàn)2009年推出的“百城千店”戰(zhàn)略，嬌蘭佳人“10年開10000家店”的目標(biāo)在加快推出中，歌詩瑪則預(yù)估做到500家，并寄望5年間實(shí)現(xiàn)繼續(xù)300%以上的增速。“嬌蘭佳人去年零售額已突破10億，今年將加大對(duì)屈臣氏的直接抗衡。”馮建軍稱，二三線化妝品專營店也將在二零一一年發(fā)力加盟店，整體化妝品專營店數(shù)量將再次爆發(fā)。行業(yè)藍(lán)皮書的數(shù)據(jù)則顯示，盡管商超在去年仍占據(jù)48.9%的比例，但化妝品專營店已切分出33.6%的市場(chǎng)，成為無法小覷的力量。

　　無法漠視的是，網(wǎng)購的勃發(fā)成為又一股傳統(tǒng)渠道的對(duì)抗者。雖然在藍(lán)皮書上網(wǎng)購比例僅占7.9%，但日化產(chǎn)品的特性已使之成為4500億網(wǎng)購規(guī)模中賣出量收入排名第三的行業(yè)。雅詩蘭黛、歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華相繼把目光投放至網(wǎng)上之上，本土品牌石家莊起重吊裝在網(wǎng)店的賣出量也已超過1億元。但馮建軍和李丹陽視為，網(wǎng)購始終無法滿足消費(fèi)市民對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)、氛圍和服務(wù)的需要，取代不了真正的高端消費(fèi)，作為第四渠道，正處于導(dǎo)入期，整體比拼尚不清楚。谷俊強(qiáng)調(diào)，如果以網(wǎng)購形式影響價(jià)格體系，肯定會(huì)殘害經(jīng)銷商利益，因此未來的趨勢(shì)是，可能網(wǎng)購與傳統(tǒng)渠道會(huì)推出差異的產(chǎn)品，“然而這也需要消費(fèi)市民有個(gè)一步步接受的過程。”

　　觀點(diǎn)

　　二零一一年或掀上市、并購熱潮

　　鑒于2010年資產(chǎn)對(duì)日化市場(chǎng)的不斷介入，二零一一年度業(yè)界流傳著本土集團(tuán)要么上市要么賣掉的說法。據(jù)馮建軍介紹，美即已在去年9月成功登陸港股，成為內(nèi)地日化行業(yè)第6家上市廠家，而石家莊起重吊裝和廣州本地品牌美膚寶也均在今年傳出上市的消息。“2004年靠400萬起步的美即現(xiàn)在在內(nèi)地面膜類賣出量額排名第一，成為屈臣氏系統(tǒng)本土品牌賣出量排名第二的單品，市場(chǎng)占有率達(dá)15.1%，預(yù)估去年賣出量回款超7億，為接下來的日化行業(yè)上市開了個(gè)好頭。”

　　事實(shí)上，除上市外，或?qū)⑾破鸬谌ú①彸币彩墙鼇砣栈袠I(yè)的熱門火詞。谷俊和李丹陽均表明，并購之后多半只是經(jīng)營策略的調(diào)整，目前大體市場(chǎng)格局已定，很難產(chǎn)生顛覆性的影響，“今后并購將成為一種常態(tài)，但值得并購的集團(tuán)實(shí)在不多”。馮建軍同樣視為，資金確能促進(jìn)集團(tuán)的快速進(jìn)展，但更關(guān)鍵的還是自身系統(tǒng)的完美，不能成為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍集團(tuán)，縱有資金也難有后繼力量。本文地址：http://www.jielya.com/0816/jielya-90.htm